Tâches | Objectifs

La société Stadtmarketing Halle (Saale) GmbH (SMG) a été fondée le 25 juin 2003 "afin de faire prendre conscience de l'énorme potentiel de la ville de Halle (Saale) au niveau national et international [...], de développer la ville de Halle en tant que marque, d'élaborer un noyau de marque et de le communiquer de manière conséquente en interne et en externe".* Le modèle d'entreprise de la SMG est la "conception, le positionnement et la commercialisation d'un profil unique de la ville de Halle dans le cadre national et international".* Cela comprend l'élaboration de forfaits touristiques, de projets et de domaines thématiques présentant un potentiel pour la ville, le développement de modèles, la coordination d'actions à fort impact public ainsi que l'affinement de la perception interne et externe sur la base d'une approche globale et coopérative. Pour ce faire, la SMG utilise les instruments de la gestion de la destination, de la ville, des événements et des congrès ainsi que du marketing et des relations publiques.

La SMG est une société de participation municipale dont l'actionnaire majoritaire est la ville de Halle (Saale) (55 %) et dont les parts sociales sont détenues à 45 % par des associations d'intérêts privées ou par l'université Martin Luther de Halle-Wittenberg (5 %). Les associations regroupent les intérêts de l'économie (Pro Halle (Saale) e.V. ; 25 %), du tourisme (Förderverein Region Halle (Saale) e.V. ; 10 %) ainsi que du commerce (City-Gemeinschaft Halle e.V. ; 5 %) dans le sens du marketing urbain et apportent une part considérable au financement de la société.

La SMG se procure d'autres moyens par le biais de modèles de création de pools et de marketing coopératif ainsi que par la réalisation de mesures de marketing individuelles financées par des partenaires.

* Extrait du contrat d'association de la SMG, 2003

Marketing urbain : modérateur dans le marketing de coopération

La SMG peut se prévaloir d'une série de réseaux réussis qui permettent d'échanger des idées, de partager des budgets et de se concentrer sur des points forts d'importance suprarégionale pour la communication vers l'extérieur. Le tourisme a aussi et surtout besoin de chevaux de trait pour raconter et recommander des choses. La SMG ne se considère pas comme le prestataire de services d'une institution, mais regroupe, filtre, initie et prépare en fonction des groupes cibles. Dans le domaine du tourisme culturel, la campagne "Kulturhäuptlinge - nurbeiuns.de" et la coopération avec la foire du livre de Leipzig et les maisons d'édition de la ville de Halle (Saale) en sont des exemples.

Depuis 2008, sept plumes colorées - symbolisant les sept chefs culturels de Halle, la ville de Händel - présentent les principales institutions culturelles, éducatives et scientifiques de Halle : la Fondation Handel House, les Fondations Francke, le Musée d'art Moritzburg Halle, le Musée régional de préhistoire, l'Université d'art Martin Luther Halle-Wittenberg, l'Université d'art Burg Giebichenstein ainsi que le Théâtre, l'Opéra et l'Orchestre GmbH Halle. Ils ont tous en commun l'USP et la déclaration de compétence "seulement chez nous". La coopération active, les budgets regroupés et le savoir-faire collectif en matière de marketing pour la commercialisation nationale permettent au réseau culturel et de connaissances d'avoir une présence publicitaire, une force de frappe et une attention que chaque institution individuelle pourrait difficilement obtenir.